外國品牌再度觸動中國敏感民族神經。加拿大瑜珈服飾品牌 Lululemon 日前在長城舉辦了一場擊鼓宣傳活動，卻遭眼尖的網友指出疑為「日本太鼓」，引發軒然大波，品牌 16 日緊急致歉，爭議內容全面下架。
據金融時報、日經亞洲及微博資訊，Lululemon 於 5 月 30 日在北京黃花城水長城（北京與長城相連的景區）舉行「瑜見長城」瑜珈嘉年華活動，請來中國知名演員朱一龍進行擂鼓表演。
然而，影像公布後，卻引來質疑聲浪。打擊從業人員與網友點出，從鼓具形制來看，更像是日本太鼓，而非中國傳統大鼓，與其宣傳內容標榜的「中華大鼓」實有出入。
中國社會本就有根深蒂固的仇日情結，加上日相高市去年上任後作出台灣有事論，北京強烈不滿，連番譴責、祭出出口與旅遊限制等各項「制裁」行動，中日關係再陷冰點。此次事件一出，立刻招致批評。
有網友質疑，品牌將日本太鼓包裝成中國大鼓、國潮國風，根本是「以倭代華」，居心叵測。這此事件的地點，又正好選在極具中國歷史代表性的景點，為反日情緒再添薪柴。
扛不住排山倒海的指控，Lululemon 於 16 日發布聲明，向中國大眾與朱一龍道歉，並下架所有宣傳內容。「由於在相關專業認知上的侷限，我們未能在前期充分識別潛在爭議，也已充分認識到在鼓樂表演的前期策劃與審核過程中，我們應更加審慎和周到。」
品牌在中國踩到「傷害民族情感」紅線的例子，不只這一樁。
去年，運動服飾品牌始祖鳥（Arc’teryx）也因攜手中國藝術家蔡國強，在西藏喜馬拉雅山區舉辦大型「升龍」煙火秀，而遭批破壞高原生態。此事同樣以致歉收尾，甚至傳出品牌高層人事震盪。
今年稍早，法國品牌 Lemaire 的宣傳廣告中，出現了模特兒拿著形似「清朝辮子」編織物、旁邊置放剪刀的畫面，引發剪辮聯想，乃至於辱華與文化挪用爭議。品牌最終也不得不道歉了事。
就連國內品牌也難逃放大鏡檢視。2024 年，中國最大瓶裝水生產商「農夫山泉」遭批飲料包裝「太日本」，充斥日本寺廟、鯉魚等圖案，中國網民因此掀起了一波抵制聲浪。
事實上，Lululemon 激起的文化爭議也不是頭一遭了。創辦人 Chip Wilson 曾嘲笑日本消費者念該品牌的英文發音，還爆出身材歧視，最後辭去董事一職。
如今再惹爭議，Lululemon 4 月因產品疑涉含致癌物永久化學物質 PFAS 而遭美國調查一事，也被網友攤出來大書特書。
