8月份起全台20家「大潤發」將全面更名為「大全聯」,經營近30年的大潤發將正式消失,大潤發品牌的結束,是否意味著台灣大型連鎖大賣場將逐漸走入歷史?未來是否會有另一個品牌出現,目前不得而知,但可以肯定,未來大賣場即使不再,人們對購物的需求並不會消失,只是消費模式已經改變了,台灣大賣場黃金時代結束了!
全聯與大潤發整合歷經3年多後,從8月份起將邁入新的階段,全台大潤發將陸續換上「大全聯」的新招牌,17日大潤發土城店率先換上「大全聯」招牌,預計8月1日前全台20家大潤發招牌都會全面置換為「大全聯」,也意味有29年歷史的大潤發正式走入歷史。
2021年10月22日,全聯宣布將收購大潤發95.97%股權,交易總金額約新台幣115億元,收購項目包括大潤發自有土地、建物、門市經營權及自有品牌。宣布收購3年多後,全聯在今年3月28日對外宣布,大潤發將全面改名為「大全聯」,7月17日大潤發土城店成為首家更名「大全聯」的店家。
大潤發正式走路歷史後,台灣真正僅存的大賣場只剩下好市多(Costco)。雖然家樂福與愛買也算是大型量販店,但家樂福經營方式早已改變,採多元模式經營,涵蓋量販店、超市、便利購及線上購物,朝向全通路發展,而遠東集團投資的愛買,旗下雖仍有14家門市,但也早已採多元化經營,早已不是單純的以大賣場模式在經營。
家樂福是於1987年由法商家樂福與統一集團合資成立。法商家樂福持股60%,統一企業持20.5%、統一超持股19.5%,1989年正式在台開業,2020年6月以32.31億元新台幣收購擁有頂好和Jasons兩大超市品牌的港資台灣惠康。2022年7月中宣布,統一企業和統一超商分別出資新台幣239億元及51億元,合計290億元買下法商家樂福持有台灣家樂福60%股權,從此正式成為本土全資企業,目前在台灣的有66間量販店型店66間,還有243間超市型店鋪,總計在台灣有309間分店。
愛買是由台灣遠東集團在1990年成立,其後於2000年與法商佳喜樂集團(Group Casino)在台灣開設的吉安量販合併,並由法國團隊經營。不過,佳喜樂於2006年退出台灣市場,旗下的愛買量販股權獲遠東集團回購並接手經營,愛買目前是純本土業者,目前在全台設有14個據點。
好市多是於1997年,由台灣的大統集團以合資方式與美商合作進駐台灣,首家店落腳高雄。2022年好市多擴大至14家時,美商好市多公司(Costco Wholesale Corp)以10.5億美元(當時約台幣313億元)收購大統持有的45%股權,好事多從此開始成為一家純外商的量販店(大賣場)。
台灣的大賣場是在1980年代末,由歐洲正式引入台灣。爾後,台灣的大責場大致分為歐系、美系和本土等三大勢力。歐系最早進入台灣市場,包括荷商萬客隆(Makro)、法商家樂福(Carrefour)及英商特易購(Tesco)等,均曾在台灣積極投資設點,當時都是台灣大賣場的一股重要力量。
萬克隆來自荷蘭,1989年開始進駐台灣,首家門市設在桃園八德,是台灣最大型量販店之一,被譽為台灣大賣場的先驅,採會員制入場模式。萬克隆曾在台灣全盛時期有12家分店,當年的內湖分店曾創下單店年營收60億元、單日業績達 4,500萬元紀錄,但2003年業者突然宣布旗下門市全部停止營業,730名員工全數資遣,最後萬克隆撤出台灣市場。
特易購是一間擁有百年歷史的英國品牌,曾位居全球第三大的超市零售商,僅次於美國的沃爾瑪(Walmart)和法國的家樂福。2000年在桃園的台茂開設台灣第一家分店。特易購除了經濟實惠商品定位外,也推出了一系列獨家的Tesco商品,賣的商品較本土化,24小時營業,消費者可以在半夜前往購物,但卻在2005年消失,原因並非經營不善,而是被家樂福收購。
台灣量販業過去數十年的發展,外資是主要推動力,但為何多數如今都中途退出?市場分析認為,許多外資的當初主要目標是中國大陸市場,台灣市場主要是業者「練兵」場所,並未打算長期發展台灣市場。再者,台灣的消費市場只有2,300萬人口,量販店市場過度飽和也讓外商打退堂鼓。
當然,少子化及市場消費型態的改變,才是真正讓大賣場逐漸走入歷史的主要原因。就如同此次大潤發全面改為大全聯,主打的就是轉型為以社區為核心的一站式百貨,強調鄰近性與在地服務,廣告宣傳有關大賣場的經營隻字未提。意即,過去大賣場的「大量、一次性、大空間」消費模式已經退場,但人們對於購物的需求並沒有減少或消失,取而代之的是更便利、更分散及更數位化的形式來吸引消費了。




