夏日炎炎，對日本服飾品牌優衣庫（Uniqlo）而言，可說是一則以喜，一則以憂。喜的是在氣候變遷下，全球消費者對涼感衣飾需求大增。憂的是此際川普的高額關稅，恐將衝擊營收，迫其漲價因應。

金融時報報導，Uniqlo 母公司、亞洲最大服飾零售商——日本迅銷（Fast Retailing），正受益於極端熱浪、夏季變長變熱，民眾對輕薄衣物需求上升，全年買夏裝成了新趨勢。此一消費行為的變化，尤以歐洲、亞洲、美國最為顯著。

看天吃飯

2024 年是有記錄以來最熱的一年，西歐也甫經歷了歷史上最熱的 6 月。極端天氣事件頻傳——高溫、乾旱、嚴寒和暴雨，越來越普遍，對人們生活影響甚巨。

為因應這股大勢，Uniqlo 除了加大通年販售商品的庫存量，也積極開發機能性夏季服飾，如涼感材質 AIRism、阻擋紫外線的輕量防曬衣物等。迅銷首席財務長岡﨑健（Takeshi Okazaki）指出，歐洲民眾已愈來愈習慣「白天熱、夜晚涼」的氣候，穿著遂趨向「多層次輕薄搭配」，而這穿衣習慣也正往亞洲擴散。

獲利前景籠罩陰霾

儘管極端天氣改變消費者穿著習慣，對服飾業者帶來商機，在中國市場卻未見銷售熱潮。主因是中國消費者信心疲弱，Uniqlo 營收不增反降，為此已著手調整展店策略，從原本的快速擴張，轉向「汰弱留強」，關閉獲利不佳的門市，轉而在精選地區開設更大的旗艦店。

此外，路透報導，Uniqlo 透露，美國即將上路的高額關稅，將自今年秋冬起對其美國業務產生明顯衝擊。「要完全消化這些成本相當困難。我們的策略是：在可行的情況下調整價格，在不宜漲價的情況下維持原價。」岡崎表示。

自 40 年前在日本廣島開出第一家門市以來，Uniqlo 開疆闢土，現已在全球開設逾 2,500 家門市，產品主要在中國與亞洲其他製造基地生產。但這樣的供應鏈模式如今正面臨挑戰，川普政府所祭出的全面性關稅政策衝擊深遠，加上中國市場銷售疲弱、消費信心低迷，進一步擠壓公司整體獲利表現。

根據川普政府 9 日發出的通知，作為美國主要服裝出口國的斯里蘭卡，將自 8 月 1 日起面臨 30% 的關稅。越南稅率雖僅 20%，但川普上週已表明，若發現有第三國藉由越南「洗產地」轉運商品至美國，該類貨物將被祭出高達 40% 的懲罰性關稅。

中國目前仍是迅銷最大海外市場，在當地擁有超過 900 家 Uniqlo 門市。然而，受中國經濟放緩影響，迅銷已逐漸將成長重心轉向北美與歐洲。