朝日啤酒（Asahi）是日本啤酒龍頭之一，但近年來慘遭強敵來襲，面臨市場保衛戰。這強敵不是酒商，也非其他飲品，而是一股由電玩、影視串流、社群媒體集結而成的龐大勢力──數位娛樂。
朝日執行長勝木敦志（Atsushi Katsuki）接受金融時報專訪指出，相較於健康擔憂，Z 世代減少酒精消費之理由，其實與數位娛樂大有關聯。「酒精曾是人們娛樂與歡愉的核心之一，但過去十年，可選擇的娛樂內容愈來愈多，使得酒精在享樂的角色逐漸式微。」
近年來，全球年輕世代飲酒量下降，引發外界關注是否意味「酒精成為新菸草」。根據國際葡萄酒及烈酒研究機構 IWSR 數據，2023 年全球酒精銷售量下滑 1%，但因消費者轉向高價精品酒，銷售總額仍成長 2%。不過，外界仍在觀望，這是否為結構性改變，抑或僅是生活成本壓力所致。
針對此趨勢，勝木老神在在，危機就是轉機。他表示，Asahi 將積極鎖定部落客、遊戲實況主及網紅，推廣其高端酒品、低酒精產品與精品無酒精飲料，尤其著重居家飲酒趣。
面對世界衛生組織（WHO）提倡將酒精產品比照菸品標示警語，勝木持不同立場。他認為 WHO 所謂「沒有安全飲酒量」的說法，缺乏科學根據，並引述部分研究指出，適量飲酒有助延年益壽與身心健康。他也反駁了「酒精是下一個菸草」的說法，指吸菸毫無健康益處，但若能「負責任地飲酒」，應無傷大雅。
此外，針對糖尿病與減重藥物如 Ozempic 對酒精消費的潛在影響，勝木表示，目前尚未觀察到具體衝擊，甚至認為若藥物改善了人們的健康狀況，未來或有可能提升酒精的適度消費。（註：此類藥物傳有助抑制酒癮）
*飲酒過量，有害 (礙) 健康
