美國下令 TikTok 須於 1 月 19 日前出脫,否則祭出禁令。隨著時限逼近,尚無轉圜跡象,嗅到苗頭不對的使用者,開始大舉「逃往」中國小紅書,意外成為美中角力下的社媒「難民」。
根據金融時報,小紅書本周在美國 Apple 的 App 下載排行榜衝上冠軍,連總部位在上海的員工都感到詫異。小紅書目前並無計畫擴展美國市場,重心仍放在中國。
不同於抖音,有分中國版及國際版(即 TikTok),小紅書連正式英文名稱都無,英譯從音譯的 Xiaohongshu 到意譯的 Little Red Book 或 RedNote 都有。如今美國用戶湧入下載註冊,小紅書措手不及。
小紅書內容多為中文,貼文也無翻譯功能。不過,天上掉下來的用戶怎能輕易放走。社媒 Wai Social 創辦人 Olivia Plotnick 指出,小紅書現面臨的挑戰是,要如何改變現有的內容審查機制,在符合中國網路規範的同時,又要迎合西方用戶對言論自由的預期。
這些美國「新住民」的首發貼文多是自我介紹,自嘲為「TikTok 難民」(TikTok refugees)或「TikTok 遊民」(TikTok nomads)。不過,這波遷徙潮應是象徵意義居多。部分用戶開玩笑道,他們純粹是刻意轉移到另一個中國平台罷了,相關貼文的點閱還不少。Plotnick 表示,照理來說 Meta 平台應能受惠於 TikTok 禁令,顯見人們對 Meta 之不滿。
若母公司字節跳動(ByteDance)未能在19 日大限之前,為 TikTok 覓得非中國買家,就會遭禁。對 TikTok 的 1.7 億美國用戶而言,此應用程式雖不會一夕消失,字節跳動卻再也無法提供程式更新。
小紅書就像中國版的 Instagram,集合了旅遊、美食、美妝內容,深受中國女性歡迎,是時尚及保養品牌雇用網紅行銷的重點平台。男性使用者也有日增之勢。
小紅書計劃在香港進行首次公開發行(募股),但仍待北京當局對大型科技公司海外上市的立場明朗化後,方能確定。小紅書的特性尤為敏感,畢竟其持有大量中國消費者的資訊,對跨國數據分享一事盯得緊的北京而言,恐怕不會輕易放行。
中國網民與官方又是如何反應?根據路透,小紅書至少迎來了 70 萬新戶,但有人樂見,也有人皺眉。
不少中國網民 15 日貼了「歡迎 TikTok 難民」的貼文,並熱切回應關於中國熱門菜色、景點,甚至生育政策的問題。也有人參與了由中美網紅共同主持的直播聊天室,一派熱絡。「畢竟過去並沒有太多與美國人直接互動的機會。」來自杭州的翻譯工作者 Jacob Hui 說道。
連官媒都來蹭這波話題。CCTV 報導,TikTok 用戶找到了「新家」。中國外交部發言人郭嘉昆在例行記者會上稱,中國向來支持並鼓勵各國人民間加強文化交流,促進了解。
不過,部分網民對於「外人」湧入,抱持警戒態度,愛國心切的部落客更警告國人小心外來勢力。微信化名「兔主席」的紅三代任意(祖父是中國共產黨元老任仲夷),在一篇文章中示警,「來自美國的大外宣人士會以花言巧語的套路令人放下警戒,帶來自家商品,悄悄影響你。」
亦有跡象顯示,有些新外籍用戶貼文會觸及敏感議題,似在挑戰小紅書的審查紅線。消息人士透露,小紅書刻正設法對英語貼文進行審查,並為平台加上中英翻譯功能。
