向來是零廣告「淨土」的奧運，終於也不得不向商業利益低頭了嗎？從路易威登（LVMH）、三星（Samsung）到可口可樂（Coca-Cola），本屆巴黎奧運（Paris 2024 Oympics）處處是品牌置入的身影，頒獎台上選手拿著獎牌自拍的罕見畫面，一同載入難忘的奧運時刻。
據金融時報，迥異於其他國際體育賽事，奧運向來極少接受商業行銷。然而，要舉辦這殿堂級的體育賽事，花費之驚人可想而知，主辦國不得不將腦筋動到贊助商身上，減少國庫支出。
以上次的夏季與冬季奧運（2017-2021）「週期」（cycle）為例，包括可口可樂與三星在內的16個品牌金主，共投入了23億美元，取得全球獨家銷售權，較前一屆金額呈雙倍成長。至於新奧運週期的金額，則尚無法得知。
事實上，奧運究竟能不能置入性行銷，始終是個爭議話題。放眼全球知名賽事，從球衣到場館，映入眼簾的盡是品牌廣告，唯有奧運是一股「清流」。前國際奧會（International Olympic Committee，IOC）行銷長Michael Payne表示，要在保護奧運這塊招牌的同時，為贊助商創造新機會，分寸拿捏不易。畢竟，金主心心念念的，無非是一再挑戰品牌置入的界線。
今次巴黎奧運，世人看到了頒獎台上播放國歌後，金銀銅牌得主拿著Samsung摺疊手機開心自拍的模樣。三星算盤打得精，去年就積極與IOC及巴黎主辦方洽談，盼能在頒獎典禮時，讓選手拿著自家手機拍照，透過鏡頭放送全世界──不花一毛錢。三星一名發言人表示，在IOC的支持下，未來還將持續探索更多新穎的行銷機會。
本屆最大金主、投資1.5億歐元（新台幣53億元）的LVMH，大手筆打造置放火炬與獎牌的LV行李箱及托盤，而火炬傳遞終點，更選在了LVMH旗下飯店。開幕式主要表演嘉賓，則是穿著迪奧（Dior）訂製服，諸如此類的曝光，無一不是亮點。
隨著洛杉磯夏奧即將於2028年登場，奧運究竟要開放多少置入行銷，勢必成為熱議話題。消息人士指，奧運場館可能會開放命名權，若然，可能又有一番正反評論。
Samsung手機成冠軍的「勝利自拍」（victory selfies）利器：
LVMH打造奧運專屬行李箱：
開幕式壓軸表演，巨星席琳狄翁（Celine Dion）的禮服出自Dior：
