少子化讓政府傷透腦筋，卻成了精品業者的可乘之機。南韓穩坐全球生育率最低寶座，孩子是心頭肉，吃穿用度都用最好的，父母、祖父母寵溺無度，娃兒小小年紀就名牌滿身，蔚為南韓新風景。
住在首爾的38歲企業主南韓媽媽Irene Kim，在兩名愛女身上花錢不手軟。4歲的大女兒戴Tiffany銀項鍊（新台幣18,500元）、18個月大的小女兒穿Golden Goose鞋（新台幣9,000元）。最近還為孩子買了Moncler外套、Burberry洋裝、Fendi禮服與鞋款。「帶她們去婚禮、生日派對、音樂會的時候，我不希望她們看起來很寒酸。只要穿起來舒服，價錢不是問題。」
根據世界銀行，人民變得富足，卻愈生愈少，南韓愈來愈多父母捨得為子女花大錢。依人均消費額計算，南韓已成了全球兒童精品市場成長最快的前三名，五年來年均成長率逾5%，只落後中國與土耳其。
Euromonitor時尚顧問Lisa Hong表示，比較心態作祟，韓國人愛炫耀，再加上獨生子、獨生女的小家庭比比皆是，無怪乎精品使用年齡也跟著愈降愈低。Dior Korea前主管Lee Jong-kyu呼應說道，南韓社會太競爭，人人都想出頭，奢侈品就成了達成此目的的利器。「Moncler羽毛外套，儼然成了青少年人人一件的制服。」（Moncler是法國頂級精品，有羽絨服之王稱號。）
據金融時報，各大百貨看準了這塊勃興市場，無不加開兒童精品櫃攬客。從樂天（Lotte）、新世界（Shinsegae） 到現代（Hyundai）百貨，2023年的兒童精品銷售額都出現二位數成長，完全不將低迷經濟與通膨看在眼裡。現代與新世界業績各成長了27%與15%，樂天的高檔嬰幼兒商品如Bugaboo娃娃車、Stokke餐椅，訂單更是驚人，飆升了25%。
在精品的世界，南韓本就佔有一席之地。一份2022年摩根士丹利（Morgan Stanley）報告指，Prada、Moncler、Bottega Veneta、Burberry全球銷售額中，有1成是南韓貢獻。首爾街頭徹夜在百貨公司外排隊等精品上市的景象，並不少見。
年輕一代在成長過程中，習於接受昂貴贈禮，而K-pop明星加持也成了名牌的助力。從BTS到Blackpink，看著偶像代言精品，又怎麼耐得了「我也要擁有」的欲望？根據樂天2022年的一份報告，20多歲的年輕人，是南韓奢侈品消費成長最快的年齡層。
對精品的熱愛，連官員都皺眉。韓國銀行（南韓央行）行長李昌鏞6月時表示，國人對奢侈品的愛好，讓政府難以施為，益難透過貨幣政策遏制通膨。他特別提到，每當有特定品牌紅了，南韓人追捧的渴望，實是世所罕見。
住在首爾高級住宅區蠶室的婦人BY Eom，對17歲女兒的「精品養成」感到憂心忡忡。女兒從小就在祖父母的昂貴贈禮式溺愛中長大，最近才得到一雙Marc Jacobs與Asics的聯名球鞋（新台幣19,000元）作為生日禮物。
「我實在很擔心，她已用慣了名牌，未來能否找到好工作，負擔這般高消費。」
