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主題活動促銷力強 超商高市合辦文創活動

主題活動促銷力強 超商高市合辦文創活動

(中央社記者楊淑閔台北30日電)行銷改走深度溝通,業者發現主題活動的效力長過廣告;統一超商整合行銷部部長劉鴻徵今天說,7月起將與高雄市政府合辦「2009夏日高雄」,透過文創活動提振啤酒、冰品銷售。

劉鴻徵表示,統一超商自2004年起陸續舉辦海洋音樂季、簡單生活節、台客搖滾、跨年大遊行、中華職棒、國際鬥夢祭與國際啤酒節等活動,除可提振台灣在地文化的深耕與多元性,期間達到的特定客層行銷深度與時間長度都優於廣告;反之,廣告效力會遞減。

他強調,繼去年在高雄舉辦夏季啤酒節活動,今年並與高雄市政府及啤酒廠商等合作,合資達新台幣4000萬元舉辦「2009夏日高雄」活動,活動包含數十場音樂會、塗鴉、裝置藝術及搖滾樂演出等文創活動,將持續到8月1日;其中,高雄市政府亦斥資790萬元,期望辦好這場在地文化活動。

他並說,就參與活動的統一超商與相關產品廠商而言,就是把原本本期的行銷預算整合後與市府合辦活動;統一超商並規劃了思樂冰國際鬥夢祭、國際啤酒節及港都金曲夜等活動,預計可提振夏季相關商品營收。

統一超商並統計,今年思樂冰其實早自6月10日就有活動開跑,對照活動開跑前已提振4成營收;另沙拉、水果賣況也比促銷活動展開前成長7成;預計7、8月間與高雄市政府展開系列文創活動的舉行,結合廠商提供的折扣活動,營收可望衝高。

業者全家超商方面,今年對於啤酒的夏季行銷仍主打促銷活動,並強調多元款式與新口味。全家超商說,全店啤酒多達50到60款,光看今年第1季尚未進入夏季,啤酒銷售業績就比去年同期成長3%。

同時善用進口啤酒融入水果口味,藉此開拓女性購買飲用。全家表示,看好今夏啤酒商機,將搭配滷味小吃等30多種下酒菜推出行銷案,鎖定上班族下班後傍晚6時到午夜12時之前,先推限款限量折扣外,若加買下酒菜再打折扣;預計今夏啤酒加下酒菜營收可比去年同期成長15%。980630


更新時間 : 2021-01-27 23:02 GMT+08:00