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資策會調查:網路消費市場成長潛力可期

資策會調查:網路消費市場成長潛力可期

資策會調查指出 ,2004年網路購物約有半數消費總金額在新台幣8000 元以下;56.3%網路拍賣參與者年平均購買金額低於 3000元。不過,以年複合成長率31.88%來看,2009年網 路消費將逾1000億元,成長潛力可期。 財團法人資訊工業策進會電子商務研究所發表「 2005年網路使用者購物行為分析」,目的在了解台灣地 區網路使用者購物行為。調查對象年齡介於15歲到64歲 ,透過網路問卷方式共回收有效樣本2288份。

資策會電子商務研究所經理劉毓民指出,網友上網 目的愈來愈廣泛,其中以購物網站(含拍賣網站)居首 位,約占8%。2004年在網路市場消費金額超過5萬元占 18.4%,1萬到2萬元有14.8%,8000元以下為50.5%。網 路購物者最常購買的產品前三名分別為「書籍雜誌等文 字出版品」、「3C產品」及「旅遊服務(含機票及訂房 )」。

劉毓民說,「投資理財」雖然只占所有網路消費 的1.2%,卻是每次購買平均金額的榜首,達2萬1473.4 元;次高的「旅遊服務(含機票及訂房)」只有3565.3 元。

他分析指出,投資理財單價較高,消費者投入金額 相對也多;上網買書人口雖最多,但平均消費金額卻只 有628.6元;連3C產品也只達3202.8元水準。與零售市 場相比,網路市場仍有廣大商機尚未開發。

調查中並發現一個有趣現象,網路購物的主力族群 月收入低於1萬元,占25.9%;劉毓民分析這個族群應該 是學生,可能跟父母拿零用錢,或是打工金額剛好夠支 付網購費用。月收入在2萬5000元到4萬元占16.8%,月 收入介於4萬到5萬5000元則占12.0%。

劉毓民指出,調查亦發現,網路購物者以北部最多 、達41.6%,中部次之、有29.8%,南部23.9%,東部最 低、只有4.7%,顯見台灣仍普遍存在數位落差。


更新時間 : 2021-09-23 06:03 GMT+08:00