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一紙草案讓騰訊狂瀉12%、網易暴跌25% 中國遊戲產業的聖誕夜驚魂

雷霆雨露,俱是天恩

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2019年5月13日,騰訊火紅電玩「和平精英」。(圖/路透社Florence Lo)

2019年5月13日,騰訊火紅電玩「和平精英」。(圖/路透社Florence Lo)

中國監管單位上周發布了收緊網路遊戲規範的草案計畫,導致遊戲類股出現恐慌性殺盤,騰訊(Tencent)、網易(NetEase)一瀉千里,籠罩在一片賣壓之中。官方眼看事態不妙,趕緊軟化立場,股市才稍稍止跌回穩,但中國政策的不確定性,已使全球最大遊戲市場如臨深淵、如履薄冰。

中國國家新聞出版署 22 日發布《網絡遊戲管理辦法》草案意見徵求書,加大對電玩產業的控管,除了對遊戲內容主題有多重限制,更禁止遊戲強制對戰、過度使用、高額消費,如不得設定每日登入、充值等「誘導性」獎勵機制、直播不得高額打賞、並應防止未成年人沉迷等。

利空消息一出,相關類股全倒。根據金融時報路透社,22 日,線上遊戲佔營收1/5的網路巨擘騰訊股價重挫 12%,對手網易更是暴跌 25%。官方緊急出手滅火,國家新聞出版署一口氣批准了 105 款新遊戲,並稱會審酌公眾意見,支持遊戲業的「健康」發展。

此一安撫民心之舉總算奏效,港股 25、26 日休市,27 日開張後,騰訊、網易股價分別回升 5%、10%,但許多投資人還是被嚇得決定觀望為妙。市場分析機構 Bernstein 香港分析師 Robin Zhu 形容,22 日的拋售猶如「聖誕夜驚魂」,憂小型遊戲開發商遭受的衝擊恐怕遠大於幾大巨擘。

中國有著全球最大的線上遊戲產業,年營收高達 450 億美元,玩家人數 6.5 億。

2021 年,中國就曾針對青少年沉迷電玩「精神鴉片」而祭出每天至多只能玩 2 小時的禁令,當年北京當局也曾凍結遊戲發行多時,導致許多小公司營運無以為繼,關門大吉。

過去這些年來,中國展開科技業大取締,投資人本以為情勢已趨緩,不料被這新規震個措手不及。

摩根史坦利(Morgan Stanley)分析師較為樂觀,稱北京當局這五年來,本就減緩了批准新遊戲的步調,對青少年玩電玩也多加收束管控,對產業的衝擊卻有限,自 2017 年至今年,年營收已躍增 50% 至人民幣 3,050 億。投資銀行法國外貿銀行(Natixis)資深分析師吳卓殷(Gary Ng)則認為,最新一波規範恐讓投資人驚覺,整飭動作其實還沒完,外資大概又會變成驚弓之鳥,不敢貿然投資。

星島日報的一篇紀曉華點評,倒是犀利。25 日發表的《中國觀察:士農工商 堅如磐石》評論中寫道,儘管「身家一日之間縮水近 300 億港元,騰訊老闆馬化騰仍在微信朋友圈表態:意見稿立足於保障和促進網絡遊戲行業繁榮健康發展。」

作者續說道,「雷霆雨露,俱是天恩!」,並引據張藝謀電影《堅如磐石》,強調「在「士」(官)面前,商人處於末流。」商賈有苦只能自己吞,私下抱怨,表面裝歡悅,「這就是政治。」

更新時間 : 2024-02-26 19:32 GMT+08:00