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史上最冷靜雙11 中國監管氛圍與經濟環境促「反消費意識」

今年北京打壓大型科技企業,加上電力短缺、新冠肺炎本土爆發,和房地產泡沫化等問題,雙11銷售額首次未能實現兩位數的同期增長。

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中國監管重壓下,阿里巴巴低調迎接「雙11」購物節。(圖/路透社)

中國監管重壓下,阿里巴巴低調迎接「雙11」購物節。(圖/路透社)

(台灣英文新聞/ 財金組 綜合報導)每年雙11購物節一到,來自各地的消費者各個熬夜買到手軟,中國網路商城則迎來巨量的銷售額,然而今年在中國政府針對阿里巴巴等電商巨頭進行加強監管,加上整體經濟環境因房地產泡沫化而惡化,讓今年的雙11顯得異常低調冷靜。

隨著北京打壓大型科技企業,加上電力短缺、新冠肺炎本土爆發,和房地產泡沫化等問題,今年又少了阿里巴巴創辦人馬雲炒熱氣氛,中國今年的雙11購物節較以往來得冷靜許多,根據外媒,即使如此今年的銷售額仍創下新高,不過速度非常緩慢。

中國媒體人民網指出,截至11月12日零點,天貓雙11總交易額定格在5403億,雖然增長速度變得緩慢,但是他們聲稱購物質量和客戶體驗都變得更好了,並在銷售期拉長之下再度刷新紀錄。

不同於以往有巨型舞台和螢幕持續更新交易金額,並主打瘋狂折扣、不理性消費、衝業績等,今年中國不再有「破紀錄戰報」的社群,取而代之的是各種「不買組」,不向崇尚低價迷信,轉向了「告別雙11」的反消費意識。

這也讓今年的雙11銷售額首次未能實現兩位數的同期增長,不過阿里巴巴強調他們正在遵守法規,並適應整體的政治氛圍。

當傳統的雙11購物節行銷方式不再讓消費者興奮,新型態的銷售模式也因此拉開序幕,為今年創造更多交易額。管理諮詢公司麥肯(McKinsey & Company)預測,直播會是中國線上購物的未來,BBC也指出,中國最有名的兩家線上購物業者在短短12小時內就賺了30億美元。