Alexa
  • En
  • Directory of Taiwan

〈財經主筆室〉雙11購物節正式開跑 大型電商爭搶數位五倍券百億商機

  389

高雄市政府針對百貨業規劃使用紙本振興五倍券單日消費滿5000元,可兌換1000元高雄券,引發購物潮。(高雄市經發局提供)中央社

高雄市政府針對百貨業規劃使用紙本振興五倍券單日消費滿5000元,可兌換1000元高雄券,引發購物潮。(高雄市經發局提供)中央社

一年一度地表最大購物節又來了,台灣受疫情影響而受挫的內需產業,相當期待這次雙11購物節的到來,期望能在年底前力挽狂瀾創造好業績、能夠過個好年,尤其這次有數位五倍券的加持激勵,業者無不使出各種激勵措施來搶錢,大型電商平台爭搶數位五倍券百億元商機,目前正熱鬧開打上演中。

行政院推出的振興五倍券,今年將大型電商平台列入消費範圍,給予消費者更多的選擇,各電商平台也紛紛設立「振興五倍券專區」,提供精選在地商家優惠價,以便來爭取五倍券這塊大餅,而各電商平台也早已展開各種宣傳活動來搶市,各種吸納五倍券進場的優惠方案也紛紛出籠。

但需注意的是,由於貨到付款屬於超商代收代付(只收現金),容易衍生退換貨或退錢的困擾,經濟部表示,這次電商只能使用信用卡、行動支付來消費五倍券,不收紙本五倍券。

根據經濟部統計,截至11月6日止,紙本預訂五倍券的人數為1,360萬6,579人,數位綁定五倍券的人數則為416萬8,175人,以每人領取5,000元計算,領取數位五倍券的總金額共達208億餘元,這逾200億元的數位五倍券,就成為電商平台業者覬覦的商機。

目前主要的十餘家大型電商平台,都適用經濟部規定的數位五倍券支付對象,其中包括 PChome、MOMO、friDay購物、生活市集、松果購物、露天拍賣、東森購物、博客來等國內電商外,跨境電商中的 Yahoo、樂天市場、蝦皮購物也適用這次五倍券的「全站消費」,而較具爭議的蝦皮購物,只要是台灣出貨之商家也通通可以使用數位五倍券。

振興五倍券自10月8日正式開放使用,由於民間業者大推紙本五倍券優惠方案,光采都被紙本五倍券給奪走。根據調查,目前五倍券的最大贏家就是百貨公司!因為今年百貨週年慶檔期剛好就涵蓋了兩波五倍券的上路時間,所以不少民眾選擇把五倍券拿到百貨公司裡消費,讓百貨業者成為最大受益者。

電商業者因為疫情營運逆勢成長,業績一支獨秀成最大受益產業之一,隨著雙11購物節的到來,電商業者也不想錯失賺錢機會,都想積極搶進五倍券商機想大撈一筆,而業者也都相當樂觀看好此次五倍券帶動的消費動能,各電商平台也都紛紛推出相關加碼多元優惠,10月底起雙11購物節就已經提早開打了。

去年各行業多因疫情影響受挫,尤其實體賣場多呈現衰退,但電商一支獨秀,電商雙雄雙11業績衝歷史新高,單月電商雙雄營收合飆逾145億,momo及PChome營收分別高達92.6億元及52.63億,雙創歷年單月新高紀錄,其中momo雙11當天全天網站湧入千萬造訪人次,單日銷售額就突破30億元,由於今年有五倍券利多題材搭配,讓業者對這次雙11有更多的期待。

富邦媒(8454) 雙11購物節將自11月1日起開跑,富邦媒總經理谷元宏就表示,今年全檔期挑戰人流再成長30~40%,業績年增40%,將創下歷年的新高,由於提前展開暖身活動,將雙11擴展為2周的購物節,為因應雙11物流需求,富邦媒全台共有主倉14個、衛星倉25個,並臨時又租了10幾個倉儲,有把握出貨較往年更順暢。

網家(8440)旗下 PChome 24h購物雙11檔期也從11月1日起正式開跑,網家執行長暨總經理蔡凱文表示,業績已明顯加溫,隨著龐大五倍券商機加持,已將全檔期採購金額較去年同期調高1倍、行銷預算增加1.3倍,雙11業績目標年增1.5倍,是各大零售業中設下的最高成長目標。


更新時間 : 2021-12-08 21:50 GMT+08:00