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〈財經主筆室〉搶疫後網購經濟 台灣電商前進東協該加快腳步

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〈財經主筆室〉搶疫後網購經濟 台灣電商前進東協該加快腳步

(來源 台灣英文新聞)

亞洲每年一次最大購物節「雙11」本週上檔,受新冠肺炎疫情影響,消費者購物習慣大改變,網路平台購物業績大夯,電商自不會放過這一年一度最狂購物節到來,業界普遍預估今年各電商將創下更驚人紀錄,台灣電商當然也力拼雙11百億商機,只不過,後疫情時代來臨,台灣本土電商似乎不該只著重在台灣市場,該放眼國際市場商機才對!

今年疫情爆發各國紛採鎖國政策,瞬間讓全球旅行幾乎停滯,民眾足不出乎讓網購不斷加溫,就以台灣本土電商富邦媒與網家為例,今年前3季營收與去年相較分別成長三成與一成三,雙11檔次也準備海撈一票,momo已喊出今年雙11將挑戰比去年成長5成的業績,可望創造出30億元亮眼成績。

為衝刺今年雙11業績,各電商花招百出吸客,電商龍頭的蝦皮購物今年破天荒與建商合推購屋專案,祭出11元起標千萬小豪宅,以高單價商品向momo及PChome兩大對手宣戰;momo則除了6,000件商品下殺1折外,還將送出11部每台近9萬元電動機車;PChome則主打500萬種商品1.1折外,滿額1,111元還可抽網家股票等值現金。

據統計,台灣目前十大網路購物電商平台排名前3名者,依序為Shopee蝦皮購物、PChome網路家庭及momo購物平台,若依今年4月合併平台流量統計來看,蝦皮購物月訪客數達5,236萬次、PChme訪客數為3,244萬次、MOMO訪客數為3,117萬次,排名前6的露天拍賣、Yahoo奇摩、博客來等都還有千萬次以上訪客數,排名7~10名的台灣樂天、生活市集、松果購物及東森等訪客數則都未達千萬次以上。

台灣去年雙11購物節雖有百億台幣商機,但卻無法與中國雙11購物節規模相比,單單阿里巴巴的天貓雙11購物節,一家電商去年一天成交金額就達人民幣2,684億元(約新台幣1.16兆元),台灣與中國人口數量不同當然無法做比較,但台灣本土電商的營運策略是不是也該好好檢討一番?蝦皮購物2015年才進軍台灣市場,但短短幾年就已成為台灣電商龍頭,反觀1998年設立的本土電商網路家庭及2004年設立的富邦媒,目前電商規模雖名列第2、3名,但平台流量的月訪客數竟然落後蝦皮有高達2,000萬人次的差距。

台灣本土電商如今還在為業績拼博之際,中國電商界早已放眼全球網路購物市場,因跨境電商將是未來的主流。據統計,2019年東南亞電商市場規模為380億美元,預估到2025年,這個地區電商市場規模將達到1,530億美元,而2020年東南亞地區的網購人數可望達到3.1億,已比去年翻一番了,而中國電商這幾年在東南亞市場著墨很深,阿里巴巴從支付到物流遍佈整個東南亞,包括百度、騰訊等也不甘示弱,這幾年也紛紛轉戰東南亞進行布局。

反觀台灣本土電商,總算在今年9月底,網路家庭集團宣布發表一站式東南亞跨境電商服務,著眼跨境商機發酵,看好東南亞市場網路人口規模和電商經濟強勁的成長力道,旗下PChomeSEA 將攜手東南亞5國在地領導電商平台,除了網路家庭集團旗下自營的泰國 PChomeThai,還包含越南 Tiki、新加坡 Qoo10、印尼 Blibli、馬來西亞 Youbeli 等網站,帶領台灣商家一次搶進東南亞5國市場。

晚做總比不做來得好!蔡政府執以來就積極推動新南向政策,台灣本土電商為何到了今年才跟上腳步前去設點呢?外界預估從2020到2023的這3年間,全球電子商務會再進一步的成長56%,總市值將會超過六兆美金,後疫情時代的來臨,電子商務勢必將成為全球經濟復蘇的一大助力引擎,誰能在後疫情時代未來世界裡掌握先機,各國都面臨考驗。


更新時間 : 2021-12-05 08:03 GMT+08:00