〈財經主筆室〉肺炎危機「宅經濟」繁盛 推動新經濟生態

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宅經濟勢將成為這波疫情最大受惠者 (Getty Image)

宅經濟勢將成為這波疫情最大受惠者 (Getty Image)

新冠狀病毒引發的肺炎疫情驟然而至,讓全球經濟活動瞬間降溫,這場疫情對經濟影響有多大?目前尚難真正統計,但由各國逐漸透露的災損數字,似乎都創下前所未見慘狀,只能說這場疫情勢將讓人類未來生活會出現重大改變,但可肯定的是「宅經濟」產業因這次危機而悄然崛起,勢將推動未來另一波經濟生態形成。

世界工廠發生疫情,對整個世界的經濟運行將產生重大影響,尤其中國在做為生產者,製造業產值目前約佔全球30%,而做為消費大國,2018年中國出境1.5億人次,在境外買單1200億美元,2019年出境人次更達到1.68億人次以上,這樣一個經濟體的經濟活動因疫情而凍結,可想而知對全球消費市場帶來大衝擊。經濟學家和分析師預測,中國GDP增速將下跌至5.6%,甚至跌破5%,對全球經濟發展影響令人擔憂外,中國如何渡過並從疫情困境中走出來?大家關切之餘也都在等著看。

受新型肺炎疫情影響,中國春節假期被迫延長,各項綜藝節目錄製陸續取消、演唱會被迫叫停、餐飲、旅遊行業基本歇業,多數人沒辦法走街串巷,只能宅在家裏,一面關注疫情防控進展外,就是自己找樂趣消磨時間,中國10幾億人口過了一個最無趣的新年,被封閉在家這段時間,微博、朋友圈可謂熱鬧非凡,宅經濟概念相關產業也迅速走紅,包括手機遊戲、視頻、網購、外賣、快遞在內的產業,反而在這波疫情下逆勢增長而受惠。

宅經濟最早起源於「懶人經濟」,是隨着網絡興起的一個新概念,其本質是社會分工的不斷細化,主要是指在家生活和在家消費。人們以手機爲紐帶,將生活、消費的需求從線下轉移到線上,包括手機遊戲、視頻、網購、外賣、快遞等,隨著滑世代、宅經濟崛起,科技產品開始大量應用在消費娛樂上,也帶來新的投資契機,武漢肺炎延燒,讓市場商業與經濟活動減少,而不出門的宅經濟成為近期亮點產業之一。

如這次武漢肺炎疫情,連帶影響中國影視產業,近300家中國影城倒閉或停業,尤其以往總是票房主力賀歲檔,今年共有七部包括鞏俐、彭于晏等人主演的影片全撤檔,至少有人民幣70億元的票房收入消失,行業還要承受前期宣傳發行成本,但電影「冏媽」乾脆改到網路免費播,吸引1.8億人觀看,意外成為今年最受歡迎賀歲片,雖然導演徐崢這個做法遭到同業嚴厲批判,但卻獲得民眾大力讚賞,也獲得6.3億人民幣的收入,可說是面子裡子雙贏。

在台灣也是聞疫色變,實體店同樣面臨消費者來客減少的壓力,但線上平台則人氣暢旺,創業家兄弟旗下生活市集防疫相關商品熱搜度增逾百倍,富邦旗下momo購物網的美妝和情人節周邊產品買氣升溫,松果購物元月營收年成長達26.24%,遠傳旗下friDay影音新會員成長90%,讓電商在傳統淡季期間,衝出一波新動能。

業者嗅到宅經濟勢將成為這波疫情最大受惠者,尤其疫情如今還不知何時才能平息,為增加營業收入,無不推出各種誘因來吸客,例如博客來除擴大舉辦線上書展外,並延長線上書展到5月,速食業者除了推出各種折扣優惠外,也增加不少網路平台廣告的投放量,最近民眾應該看到不少肯德基爺爺的廣告。

可肯定的是,宅經濟因危機而繁盛,但卻不會因危機平復而逝去,宅經濟產業這次又逆勢悄然崛起,勢將推動未來一波波的經濟生態形成,只是如何保持宅經濟產業鏈暢通活躍,軟硬體的提升及宅經濟的推陳出新絕對不可少,在5G即將來臨的時代裡,宅經濟產業的發展很受期待。