【電商大戰】「分手」廣告暗諷台灣PChome 蝦皮遭起訴

北檢2度調查後認為,蝦皮的廣告,確實直接貶抑競業對手,足以影響PChome商業信譽。

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蝦皮與PChome競爭激烈! (左為官方臉書圖片, 右為中央社資照;TN合成)

蝦皮與PChome競爭激烈! (左為官方臉書圖片, 右為中央社資照;TN合成)

(台灣英文新聞/生活組 綜合報導) 總部在新加坡的蝦皮購物 Shopee,去年(2018年)製作「分手篇」廣告,暗諷競爭對手PChome網購送貨慢,PChome怒控蝦皮公司,一度獲不起訴。台北地檢署2度偵查後,今(9)日起訴蝦皮公司,以及製作廣告的3名員工。

綜合《中時》與《自由》報導,本案起因於去年4月間,PChome推出「求婚篇」廣告,女主角將驗孕棒出現「懷孕」標記的照片,傳給男主角,男主角立馬到PChome訂鑽戒,送貨到女主角家求婚,傳達「你在哪home就在哪」的概念。

不過蝦皮隨後在5月推出「分手篇」廣告,內容是女友將抱著PChome購物箱的男友趕出門,並抱怨男友「遲到」、「罐頭訊息」、「消極」。廣告結尾,女主角與帥哥鄰居收到蝦皮送貨時,相視而笑,另搭配「#分手是為了更美好的相遇。」等字幕,傳達蝦皮似乎更好的意念。

PChome不滿這則廣告暗諷他們送貨慢、態度消極等,向北檢控告蝦皮公司。檢方認為,蝦皮以幽默手法製作廣告,網路正負評價兩極,應不致影響消費者對PChome的觀感,以罪嫌不足,全案不起訴。

但PChome不服,向高檢署聲請再議,高檢署發回北檢續查。北檢2度調查後認為,蝦皮這則廣告,確實直接貶抑競業對手,足以影響PChome的商業信譽,今天依違反《公平交易法》商業誹謗、妨害商譽等罪,起訴蝦皮購物 Shopee (樂購蝦皮有限公司)、及時任商業營運總監楊晨欣、社群行銷經理廖宇凡等3人。