〈財經主筆室〉黑色星期五購物嘉年華 今年不只是榮枯風向

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(美聯社檔案照片)

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雖然最近幾年美國「老字號」的黑色星期五購物節買氣不如中國天貓雙11,以2018年銷售金額來看,去年天貓雙11單日交易額達人民幣2,135億元(約新台幣9242億元),去年黑色星期五單日業績為62億美元(約新台幣約1,891億元),雙11購物節比黑色星期五購物節足足多4.8倍,而今年天貓雙11成交金額2,684億元又比去年高出26%,所以今年美國黑五購節業績多少?大家都在等著看!

不過雙11與黑五在形式上諸多雷同,但本質上還是不同,中國的雙11是根據製造業周期造出來的節日,但黑五購物節是每年一次為聖誕節囤貨用的,況且黑五並非一個單純的線上購物節,應該是一個盛大的線下購物狂歡,因為這天美國所有的商店都會有折扣,國外客戶也習慣在黑五當天線下採購。但近年來受惠於中國雙11宣傳助力,美國電商如Amazon等平台為吸引用戶網購,時序邁入11月就開啟各種促銷活動,美國用戶也早早就參與線上購物狂歡節裡。

2018年美國黑五線上購物節銷售金額62億美元,雖然比較前一年度已增長23.6%,但銷售金額卻僅僅是阿里巴巴的1/8左右,但要將美國黑五購物節與中國雙11來進行互相對比,其實也並不客觀,單就去年11月的整個月,美國用戶在電商平台大約花掉了近380億美元,這個數字與阿里巴巴天貓雙11的數字是不相上下,美國民眾消費實力的確不容忽視。

但最近美國政府部門公布的總體經濟指標偏負向居多,包括10月工業生產年減1.1%,創2016年10月以來最大跌幅,整體產能利用率自9月的77.5%降至76.7%,創2017年9月以來最低,讓本周黑五購物節銷售業績備受矚目。之前,中國雙11購物節業績,也曾被外界視為觀察目前中國景氣好壞重要指標,如今美國黑五購物節銷售業績,當然也會成為美國景氣好壞的重要參考數據。

中美貿易談判如今變成持久戰,對全球金融市場及經濟前景帶來極大壓力,雖然美國總統川普10月以來不斷對外表示對談判感到樂觀,市場專家卻認為,第一階段協議應可取得良好效果,但之後的第二及第三階段仍遙不可及,再加上最近美國國會通過香港人權法案,增加貿易協定不確定性。黑五購物節銷售與美國景氣好壞,或許結果多少也影響著中美貿易協議的簽訂。