網紅令人好眼紅! IG一張照片抵台灣人月薪

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Instagram 示意圖

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(台灣英文新聞 / 黃紫緹 綜合報導)品牌透過網紅代言行銷,儼然成了數位經濟的一環,但令人驚奇的是,近年來代言費水漲船高,在社群軟體貼一張贊助照片的代價,竟然比許多台灣人的月薪還高。

BBC報導,根據行銷公司Izea發布的報告,在Instagram上放一張廠商贊助照片的平均價格,已從2014年的134美元(新台幣4,095元),激增至2019年的1,642美元(新台幣50,176)。一張五萬塊,簡直令許多小資族眼紅。

報告調查了2014至2019年間社群網站的廣告現象,從臉書(Facebook)、YouTube、Instagram到各種部落格。小至追蹤者不到10萬的小咖,到超級網紅,顯然都能從中分一杯羹。

光是2018至2019年,IG照片收費就漲了44%。部落格收費文章部分,從2006年一篇7.39美元,逐步升至2019的1,442美元。YouTube影片報酬最優,從2014年的420美元,飆漲至2019年的6,700美元。臉書更新,從2014年的8美元漲到2019年的395美元。推特(Twitter)貼文則是從2014年的29美元,激增至2019年的422美元。

隨著社交軟體影響力與日俱增,有關當局開始盯上網紅,對不負責任的產品推薦開罰。然而,儘管如此,各大品牌料將持續加碼網紅行銷,預計2020年該產業上看百億美元。

IG雖開始試行「隱藏按讚數」的功能,專家認為對產業衝擊有限。網紅、廠商仍能獲得觸及率資訊。耐人尋味的是,一旦消費者看不到按讚數,會否影響品牌黏著度,有待觀察。