〈時評〉重振觀光 靠補助不如推文化

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龍山寺(圖/台北市政府)

龍山寺(圖/台北市政府)

中國自8月起,停止陸客來台自由行,並自9月起,縮減團客,確實造成台灣觀光旅遊業相當大的傷害。預計下半年將減少70萬名觀光客,經濟損失約720億元。

面對觀光旅遊事業的變局,交通部強推2波國旅補助計畫,將以36億元,補助國人赴各景點、觀光飯店,甚至夜市小吃攤等各類費用。政府的應急措施,可以理解體諒,但是,坦白説,補助措施不可能持久,也扭曲市場機制,打亂觀光旅遊業的產業鍵,甚至造成國人錯誤的觀念,弱化觀光旅遊的產業價值。

過去政府曾經補貼外國觀光客來台旅遊費用,這些措施,是否妥當,都值得檢討。長期以來台灣的觀光旅遊產業,不能說政府不重視,但是常淪於頭痛醫頭,腳痛醫腳的窘境,缺乏長期戰略的規劃,也與國際觀光旅遊主流思潮脫節。

最根本的問題是台灣對觀光旅遊的思維,一直停留在旅客坐遊覽車、看風景、吃夜市小吃、購物,這正是我們把觀光局放在交通部的侷限。如果遇到觀光旅遊產業瓶頸時,交通部第一個反應是商業化的考量,削價或補助競爭,打爛市場而不自知。

反觀韓國,早已將觀光旅遊歸於文化體育觀光部,其對觀光旅遊的思考,早已進入深層知性、感性、文化的思考,而不再是庸俗化的趕車購物。即連中國也將觀光旅遊放在文化旅遊部,可見其思考,已突破舊思維。

再看看日本,對觀光客不僅不減價,還加價,外國觀光客返國時,每人課一千日圓出國稅。東京、大阪、京都、京澤還加課宿泊稅。日本為什麼有條件跟台灣反其道而行,推動加價觀光?差別在文化兩個字而已。

台灣的文化底蘊不是不夠深厚,只是我們自己不重視。看看我們的音樂創作,不論是國語或閩南語歌曲,都風靡華人世界,如玫瑰玫瑰我愛你、最後一夜丶小手拉大手、笑忘歌、海海人生⋯,信手拈來,不知凡幾。至於出名的歌手,人人都可以背出一長串。現在這些歌曲、歌手呢?大部分都因為市場因素,到中國去發展了,跟台灣漸行漸遠。

我們還不警惕,日後台灣連這些動人心弦的文化,都要被對岸搶走了,台灣不心疼?政府警覺文化斷層的嚴重性嗎?有什麼策略吸引全球華人再重視台灣音樂的創作及傳唱?難道不能跟觀光旅遊結合?

再說到台灣的一窩蜂,自絕生路,也令人嘆氣。您能相信嗎?小小台灣,天空步道蓋18條,光是南投縣就蓋8條,國際觀光客會有興趣嗎?結果下場將會如何?不問即知。

至於台灣從北到南蚊子館,共有800座,浪費公帑近240億元,絕大多數是為觀光旅遊目的蓋的,蓋好以後,根本沒人去。魔鬼藏在細節裏,人盡皆知。看看台北市的觀光旅遊環境。

台北火車站是大門,現在已被游民佔據,觀光客一進台北市,第一眼看到或坐或躺,衣衫襤褸的市景,再到萬華龍山寺前面的大公園,還是一樣的場景,您認為,台灣的觀光旅遊,還會有加價的空間嗎?台北市的老舊建築,處處聳立,未必不是資產,但是,外觀總是要整理得整齊清潔,不要再髒亂,不堪入目了吧?這樣才能得到別人的尊重。

政府一體、行政一體,從中央到地方都一樣。政府真該好好重新思考,台灣觀光旅遊何去何從,定位在那裡?補助只是強心針,不能常常打,如何加入文化的元素,不要淪為政客作秀的工具,庶幾我們重振觀光旅遊業,還有重新吸引國內外遊客的機會。當有一天,台灣也能加價經營觀光旅遊產業的時候,全民就可以替政府按讚了。