蘋果iPhone光環不再 下修財測加深投資人擔憂

首季營收低於預期9%,蘋果股價也持續下跌

iPhone XS (美聯社)

iPhone XS (美聯社)

(台灣英文新聞 / 黃紫緹 綜合外電報導)隨著智慧手機科技發展已臻極限,向來稱霸市場的iPhone,終於也面臨銷售瓶頸了。

美聯社》報導,2日美股收盤後,蘋果執行長庫克(Tim Cook)致函公司股東,坦言於去年12月29日結束的會計年度首季營收,恐低於預期,僅840億美元。根據金融數據公司FactSet先前做的調查,分析師預估蘋果本季營收應能達到913億美元。值聖誕節、新年假期的傳統購物季,蘋果營收卻低於預期9%,實非投資人樂見。確切官方數據將於29日公布。

庫克認為,中國市場是一大因素。中國經濟成長趨緩、美中貿易衝突頻仍,加上華為、小米來勢洶洶,蘋果在中國市場銷量日趨疲弱。雪上加霜的是,一如蘋果預期,其他地區對iPhone新手機的渴求程度也已降低。這恐怕是因為蘋果高端手機要價1,000美元起跳,消費者荷包難以消受。

週三蘋果股價重挫7%,來到146.4美元。從去年10月初高點至今,蘋果股價已跌32%。此一態勢恐連帶影響蘋概股表現。韋德布希證券公司(Wedbush Securities)分析師Daniel Ives表示,「這是庫克時代蘋果最黑暗的日子。」他認為蘋果錯估貿易戰形勢,持續在中國市場推出高端手機,讓對手見縫插針,搶佔中低階手機市場。如今端看蘋果如何改變銷售策略,否則iPhone榮景恐難再現。