揭密!隱藏在世界頂尖品牌Logo 背後的色彩心理學

「顏色」可以營造不一樣的感覺和情緒!

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(圖片由Flickr用戶Mike Mozart提供)

(圖片由Flickr用戶Mike Mozart提供)

(台灣英文新聞/蔣佩庭 綜合外電報導)商標如同文字一般傳達著公司行號的價值與意義,更是一個吸引顧客的方法。實際上,顧客接收到的訊息80%是來自於顏色,而非樣子。專家表示,這是因為「顏色」可以喚起不一樣的感覺和情緒。

設計網站《EDEN DESIGN》指出,當我們看到Logo時,顏色會最先傳達到大腦,隨後才會是形狀、圖標或是編排。因此顏色可以說是品牌最重要的一部分。而商業新聞媒體《Business Insider》整理出幾間知名公司在其商標上的小巧思。以下是我們熟悉的12間公司:


1.麥當勞

(圖片由Flickr用戶Mike Mozart提供)
紅色被視為一種活力的象徵,在眾多顏色中也容易脫穎而出,還能刺激食欲!除此之外,紅色經常被用來表示「銷售」,因此許多公司會將其與柔性顏色,例如:白色、黃色結合,用以表示,即便紅色有「賣掉」之嫌疑,但公司仍不會有破產風險。

2.Subway

(圖片來源:維基百科​)
綠色通常用來表示健康和修復,這跟Subway想傳達的「新鮮」不謀而合,而顯眼的黃色讓人一眼就可以看到!

3.美國聯合航空公司

(圖片由Flickr用戶Tomás Del Coro提供)
藍色表示信譽,而這通常是旅客對航空公司的要求。除此之外,藍色與可靠、忠誠度脫不了關係,這也是為甚麼執法部門的制服通常是藍色的。

4.英國航空

(圖片來源:維基百科)
英國航空跟美國聯合航空一樣,希望透過藍色建立一種信譽和可靠的印象。但除了藍色,英國航空公司也結合了紅色希望給顧客一種溫暖舒適的感覺。

5.漢莎航空

(圖片來源:維基百科)
漢莎航空除了使用藍色還結合了具​正面且快樂意義的黃色。

6.NOKIA

(圖片由Flickr用戶Open Grid Scheduler 提供)
藍色除了深受航空公司的歡迎也經常被電信公司使用,因為它還給顧客一種透明、安全的感覺。

7.Chanel

(圖片來源:Pxhere)
「黑色小禮服」的先驅─香奈兒,將黑色作為其商標的核心是自然不過的事情!除此之外,黑色被認定為是非常時尚的顏色,也代表了零售市場的高品味。

8.Vans

(圖/翻攝自 Vans 臉書)
優雅的黑色和激情的紅色,傳達出Vans的核心概念「做自己有熱情的事情」

9.Hermes

(圖片由Flickr用戶準建築人手札網站提供)
外向且自信的橘色完美襯托全球第二名最有價值的奢侈品牌-Hermes。但也有報導指出,Hermes之所以會選擇橘色是因為在第二次世界大戰時,橘色是製作紙板唯一可使用的顏色。

10.Toyota

(圖片由:Max Pixel提供)
在汽車工業中經常使用不同色調的銀色代表品質和工藝。 

11.Audi

(圖片來源:維基百科)
商標中的紅色代表著品牌的陽剛之氣和對於駕車馳聘的熱愛。

12.Volkswagen

(圖片由Flickr用戶Kevin Falk提供)
其商標中的藍色,傳達出德國汽車業眾所皆知的價值:可靠和品質一致性。除此之外,其顏色也代表其品牌的宗旨:「以人民為導向的汽車」