〈財經主筆室〉1111也難救的台灣電商困局 誰許股東一個未來?

(來源 維基百科)

今年地表最大1111購物節正式落幕,近日網路家庭主動發布重大資訊,針對媒體報導「PChome雙11好殺,短短四天狂賺15億元!」,澄清媒體報導的是活動業績,並非財務收入數字。對照馬雲在雙11後接受採訪時表示,其實在雙11阿里巴巴並沒有賺到什麼錢!網路家庭此時這個大動作的澄清,反而讓市場對PChome在這波雙11,到底有沒有賺到錢?揣測很多。反應在股價上,PChome旗下的網路家庭、商店街兩檔上櫃股票,股價未受銷售業績創新高走高、反而是頻創新低,股市投資人似乎是不買帳。

PChome網路家11月2日公布今年第3季財報,儘管營收創新高,但因營業費用大增,導致出現近10年來單季首度虧損,同集團的商店街數字亦不理想,導致從3日起網路家庭股價大跌至近4年來新低,商店街則創該股上櫃掛牌來的新低價,電商大戰影響獲利的利空似乎嚴重籠罩著PChome。

今年天貓雙11最後以1682億元人民幣(折合新台幣約7636億新台幣)成交金額結束,超越市場預期的1500億元很多,如此龐大的交易金額,馬雲卻說沒有賺到什麼錢?PChome才做15億元新台幣生意,雙11之前又公布因營業費用大增而虧損,為了今年雙11還特別砸下重金、首度舉辦台灣首場電商盛會,市場對PChome的獲利,似乎不敢有太多利多預期。誠如商界人士點出PChome的問題-PChome遭蝦皮空襲,引起土洋電商大戰,導致營業費用大增、營運虧損,就是領導階層決策應變太差,還要求政府保護抵檔境外電商進入台灣,毫無競爭力。

其實外界在意的應該是,企業對瞬息萬變市場有無警覺性、有無競爭能力!網路家庭在2005年就已經掛牌上櫃,這麼多年下來,除了立足台灣外,也有很多機會放眼國際!領導團隊似乎都停滯不前,沒有跟上時代的腳步。PChome如今要做的應該不是要求政府保護,而是要好好思考本土電商的未來在那裡?畢竟PChome如今還是台灣本土電商的最大品牌,旗下網路家庭與商店街兩家公司,合計超過萬名以上股東,應該給這些股東許個未來吧!