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你知道2015年你替Facebook賺了多少錢嗎?

平均而言,去年每一位Facebook用戶替他們賺進了11.96美元的收入,收入多數是來自於廣告,其中又以北美洲的廣告市場最為活躍。圖為Fa...

你知道2015年你替Facebook賺了多少錢嗎?

平均而言,去年每一位Facebook用戶替他們賺進了11.96美元的收入,收入多數是來自於廣告,其中又以北美洲的廣告市場最為活躍。圖為Fa...

1月27日Facebook才剛公布他們去(2015)年一整年的財務資料,營收近180億美元,比2014年成長逾40%,而淨利則高達40億美元,同時,Facebook的活躍用戶也達到16億人。 但你以為這麼龐大的營收都是Facebook員工辛苦的勞動所得嗎?其實你也有貢獻! 平均而言,去年每一位Facebook用戶替他們賺進了11.96美元的收入,收入多數是來自於廣告,其中又以北美洲的廣告市場最為活躍。 根據Quartz的報導,依照地域的不同,全球用戶替Facebook貢獻的價值不一,光是美國和加拿大的用戶,每人一年就替Facebook賺進41.65美元,其次是歐洲用戶的14.32美元,接著是亞太地區的5.45美元,而剩下的地區每人平均僅貢獻3.86美元。

整體而言,每位用戶替Facebook帶來的營收可是年年增長,從2013年到2015年甚至翻倍成長,主要原因是因為手機使行動裝置上的廣告量提升,尤以北美地區最為明顯。 光是2015年,每位美國或加拿大的用戶替Facebook賺進的營收就比前一年多出13美元,但在非歐、美、亞地區的用戶則僅增加0.51美元,相較之下成長緩慢。 到底用戶是在什麼時候替Facebook賺錢的? 這個答案很明顯:如果你沒有在社群媒體上消費任何商品,那你,就是商品。 Investopedia有一篇文章解釋,當你在使用社群媒體時,你其實不是無償在享受媒體提供給你的內容,相反的,媒體正在將你的「眼球注意力」「賣」給廣告主,這種情況在電視上較明顯。 電視媒體不是為了要取悅你才那麼辛苦的製作出一集集的節目,那是因為有觀眾會看這些節目,並同時花上好幾十分鐘觀看穿插其中的廣告片段,這就達成了廣告主目的。 你知道2015年你替Facebook賺了多少錢嗎?Facebook位於美國加州帕洛奧圖的總部,辦公室內部。(圖片來源:Facebook官網) 其實,這稱之為「閱聽人商品化」的理論早在1980年代就已出現,理論指出,當閱聽人在觀看電視媒體、使用社群網站時,媒體會將觀眾的「閱聽率與注意力」包裝成商品賣給廣告主,因此觀眾早已在不知不覺中替媒體付出了勞動,而節目就是觀眾的酬勞。 也因此,媒體的主要服務對象其實是廣告主,而媒體生產的內容不是為服務閱聽眾,其目的只是想把閱聽眾賣給廣告主而已。 其實,大家都在替Facebook工作 這個理論的發展到了社群媒體時代更是有過之而無不及。 如上所述,去年你平均替Facebook賺了近12美元,你已經在使用Facebook的過程中被商品化而不自知,除此之外,社群媒體多半不自製內容,因為你就是他們的「員工」,每天你發布在Facebook上的貼文、與他人的互動等,都是在替Facebook勞動,讓他們的網站更有價值。 這些都是你替Facebook賺錢的方式,但其實你可以有點驕傲,因為你對Facebook的營收和股價都有貢獻呢! 這也就是為什麼Facebook在2007年要找CEO時,不找工程師或科技專業的,而是找有廣告行銷專長的前Google營運副總裁桑德柏格(Sheryl Sandberg)。這個邏輯也可以在Twitter提交的證券交易委員會財務報告中看見,Twitter發展願景重視的是「吸引廣告主及增加廣告主消費金額的能力」。 你知道2015年你替Facebook賺了多少錢嗎?Facebook新進員工替公司活動Bootcamp準備。(圖片來源:Facebook官網) 理論上來說,Facebook可以直接向使用者收取那近12美元的註冊費,但如此一來就會減少大半數人註冊Facebook或取消帳號,同時也降低臉書的利用價值。 對一個有野心想擴增到6億用戶人數的大型社群媒體來說,進入的門檻越低越好,甚至是免費,善用「閱聽人商品化」理論的內涵毫無疑問是一大利器,因為越多人使用社群媒體,就會吸引越多廣告主、越多人買廣告,而這,就是Facebook運作最活躍的經營管理之道。

更新時間 : 2021-05-11 16:35 GMT+08:00