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奧運商機 運動品牌角力戰

奧運商機  運動品牌角力戰

2012倫敦奧運專題(中央社記者王朝鈺台北7日電)倫敦奧運將在27日開幕,運動品牌愛迪達和耐吉的金牌角力戰也即將開始。
愛迪達握有主場優勢;耐吉則以贊助選手和代表團參與賽事,並從灰色地帶中,尋找更多曝光機會。

台灣愛迪達(Adidas)資深公關林凡舜表示,官方指定運動品牌、英國代表隊及台灣選手贊助商,這3件事是愛迪達在今年奧運最占優勢的地方。

為吸引全球目光,愛迪達不惜砸大錢,贊助來自11國、超過3000位選手品牌服飾。另外,也提供包含教練及隊職員在內,共5000位約30萬套運動服。不只選手,愛迪達更供應包含志工、聖火傳遞手和官員在內,共8500位人員服飾。

身為英國代表隊贊助商,在今年夏季奧運及帕運,愛迪達將贊助900位英國代表隊選手,參加26項奧運及20項帕運賽事,總計製作超過17萬5000件運動服飾。

至於台灣,愛迪達預計從7月開始,舉辦以「Taiwan is all in」為概念主軸的系列活動,行銷品牌。

除了實體活動外,林凡舜表示,和往年不同的是,台灣愛迪達將更倚重臉書、推特和Youtube,把楊淑君、魏辰洋和盧彥勳的奧運表現或花絮,經由社群平台即時發布,讓民眾能更貼近倫敦奧運。

愛迪達預估總投資1億英鎊在倫敦奧運上,愛迪達北美行銷總監斯蒂爾特(Gil Steyaert)說,「所有的作為,就是為了擊敗耐吉(Nike)在英國的市場。」
儘管愛迪達取得倫敦奧運官方指定運動品牌,耐吉從贊助選手和國家代表團切入,仍保有在倫敦奧運曝光機會。

必爾斯藍基股份有限公司(BRS Nike Taiwan Inc .)公關經理陳威穎表示,耐吉一直以來都把焦點放在選手身上,今年也將贊助美國、中國和法國等代表隊參賽。她強調,美國奧運籃球和田徑代表隊也是由耐吉贊助出賽。

提到在台灣的活動行銷規劃,她表示,今年耐吉不會主辦任何以倫敦奧運為主軸的實體活動。

在國際奧會限制下,耐吉試著從灰色地帶尋求更多曝光機會,例如,耐吉在靠近奧林匹克公園旁的魏斯特菲(Westfield)購物中心設立1家旗艦店,且這家店面又是位在大部分觀賽民眾的必經之路。

根據美聯社報導,耐吉品牌總裁鄧森(Charlie Denson)曾表示,「耐吉所有的行銷活動都在國際奧會規範下,我們把握所有能掌握的機會,並從中創造優勢,在某些案例上,我們甚至創造出更多的機會。」
今年奧運盛會將在帕運結束後9月9日閉幕,但運動品牌金牌爭奪戰不會因此消失,只是場景更換而已。
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