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吳揆:政府不買新聞宣導政策

吳揆:政府不買新聞宣導政策

(中央社記者李明宗台北30日電)行政院長吳敦義今天在行政院院會宣示,政府絕不以買新聞方式宣導政策,政策廣告行銷也應光明正大清楚標示機關名稱。行政院新聞局有相關規範,將行文中央政府及地方政府辦理。

吳敦義表示,政府施政攸關全民福祉,政府有責任、義務透過各項宣導清楚傳達政策內容,但以政府經費宣導施政須劃定界線,廣告是廣告,新聞是新聞,嚴格區分,避免混淆閱聽大眾。各部會及地方政府共同嚴格自我約束,未來政府絕不以買新聞方式宣導政策,政策廣告行銷也應光明正大清楚標示機關名稱。

他說,新聞局檢視各部會文宣作為後所提的注意事項,包括加強議題規劃,不得購買業配新聞及避免置入性行銷建議,將行文中央各機關及地方政府查照辦理,並請辦理文宣業務時參酌應用。

吳敦義要求,未來不論是中央政府或地方政府辦理文宣規劃作業時,應確實遵照總統馬英九有關「政府不得進行含有政治目的置入性行銷;不得從事含有政治目的的政令宣導」宣示辦理,至於外界期待修正相關法規納入規範,也請相關機關妥慎研議推動。

新聞局會中提出「政府機關政策文宣規劃執行注意事項」,包括政府機關應妥適規劃重大施政議題,透過記者會或安排專訪、舉辦活動等,讓社會大眾充分了解並凝聚共識。

根據這項規範,政府機關採購平面媒體通路不得採購新聞報導、新聞專輯、首長自我宣傳及相關業配新聞等項目;政府機關採購電子媒體通路不得採購新聞報導、新聞專輯、新聞出機、跑馬訊息、新聞節目配合等項目;政府機關政策宣傳採購,不得要求業配新聞報導及其他含有政治目的的置入性行銷。

根據規範,政府機關為加強政策宣導得委託辦理行銷活動,採購媒體通路得執行廣告、夾報廣告、贊助或委託製播節目等,但應明確揭示辦理或贊助機關名稱。
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