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全球知名品牌看好中國奢侈品市場商機

全球知名品牌看好中國奢侈品市場商機

(中央社台北25日電)近年來中國經濟持續發展,民眾消費力成長。據萬事達卡國際組織預測,到2015年,大陸富裕一族的非必需品消費金額將高達1669億美元,佔大中華地區消費額逾8成,將超越日本。

香港文匯報報導,萬事達卡國際組織昨天公布與法國埃塞克商學院(ESSEC Business School)聯合進行的「奢華品市場:從歷史預測未來趨勢」調查報告。

埃塞克商學院市場學系、LVMH講座首席教授MichelPhan表示,雖然全球經濟不甚明朗,但中國經濟仍然保持強勁,根據信用卡消費數據等分析,未來1年大陸奢侈品消費仍然會有7%的成長,反之美國奢侈品市場將下跌10%至15%。

為紓緩金融海嘯對品牌的影響,及開拓更多高檔客源製造商機,專營高級商品及奢華消費的世界級大型品牌,紛紛轉戰亞洲,致力打進中國市場。
Michel Phan表示,世界級品牌如LV、Gucci等歷史雖然悠久,但被中國廣泛認識是近10年的事,大陸居民對大品牌的嚮往及追求仍然強勁,加上具購買力的高檔客戶群龐大,預料在2015年富裕一族的非必需品消費達1兆2934.8億港幣,為香港預測消費總額的8倍,佔整個亞太區非必需消費總額的83%。

報告顯示,在大陸驚人的消費中,「汽車、電腦及手提電話產品」及「旅遊及消閒」消費潛力達3000億元港幣,餐飲及娛樂逾2000億港幣,即使消費額最小的「購物」也超過1500億港幣。

Michel Phan指出,雖然大陸消費受全球經濟影響有所減少,但中國人仍願意花錢享受,只是付出的金額稍稍下降。

全球各大型奢華品牌看好大陸龐大商機,近年來紛紛進駐中國開設專賣店,例如LV在中國開設逾25間專賣店。

Michel Phan說,中國地大物博,品牌難以每省每市設店經營,建議發展電子商貿及流動商貿,利用網路建立新的分銷管道,讓有能力消費卻苦無管道的大陸偏遠省市居民,隨時隨地都能購物。

此外,Michel Phan說,過去有調查指出,94%大陸受訪者自稱會在網上購物,為亞洲區最高。如傳統國際大品牌能發展網上鎖售平台,此新創分銷管道有潛力成為亞洲區,尤其是中國奢侈品的主要成長來源。980825


更新時間 : 2021-04-11 12:34 GMT+08:00